Uma experiência construída onde a informação precisa ser precisa, interessante e verdadeira
A Ferraz Associados nasceu da experiência no jornalismo e se desenvolveu transformando assuntos complexos em texto, imagem, audiovisual, publicações e projetos educacionais.
Uma trajetória baseada em apuração, narrativa e clareza.
A Ferraz Associados nasceu da minha experiência no jornalismo.
Durante uma década, trabalhei em O Estado de S. Paulo e no Jornal da Tarde. Comecei como repórter fotográfico e me destaquei por meu trabalho. Fui Editor de Fotografia, função pela qual sou citado na Wikipédia como pioneiro no país. Na redação, colegas e editores me incentivaram a desenvolver também a escrita, e passei a produzir reportagens completas, assinando textos e fotografias.
Essa passagem pelo jornalismo me ensinou algo que continua orientando todo o nosso trabalho: para comunicar bem, não basta reunir informações. É preciso compreender rapidamente o assunto, identificar o que realmente importa, encontrar uma narrativa e apresentá-la de forma clara, interessante e verdadeira.
No Estúdio Eldorado, do Grupo Estado, dirigi e produzi shows multivisão, documentários e comerciais de televisão filmados em 35 mm.
Do jornalismo ao audiovisual
Como profissional independente, trabalhei para algumas das maiores empresas de comunicação do país, entre elas a Folha de S.Paulo, a Editora Abril e agências internacionais de notícias, como UPI, Associated Press e Reuters.
Foi dessa experiência que nasceu a Ferraz Associados: uma empresa preparada para transformar assuntos complexos em texto, imagem, audiovisual, publicações e projetos educacionais.
Antes da internet
Na década de 1980, os bancos de dados de jornalistas eram usados exclusivamente para imprimir etiquetas de releases.
Foi nesse período que passamos a utilizar microcomputadores para personalizar a comunicação. Cada jornalista recebia uma correspondência com seu primeiro nome, referências à cidade onde trabalhava, à publicação e a outras informações de interesse profissional.
A ideia era simples, mas muito avançada para a época: a comunicação não precisava ser igual para todos.
Também criei, utilizando computadores, a Regionalização da Notícia, formato citado pela Wikipédia, Como forma de promover o interesse dos editores espalhados pelo país, em 1982 o jornalista Milton Ferraz Costa criou o formato “Regionalização da Notícia”, em que são insertadas em releases entrevistas com personalidades locais e informações sobre serviços disponíveis para a região.
A comunicação deixava de ser genérica. Tornava-se mais próxima, mais útil e mais interessante para quem a recebia.
Uma experiência que continua em movimento
A Ferraz Associados continua criando soluções para necessidades que permanecem atuais: explicar melhor, ensinar com mais clareza, aproximar conteúdos técnicos de seus públicos e criar relações mais relevantes.
Hoje, essa experiência se amplia com recursos digitais, audiovisual, educação a distância e inteligência artificial aplicada à comunicação e à educação personalizada.
A tecnologia muda. Mas a pergunta essencial continua a mesma:
Como transformar uma informação importante em algo que as pessoas realmente compreendam, valorizem e utilizem?